La centralità del rapporto con Milano nel pensare lo store è stata l'idea cardine attorno alla quale si è sviluppato il progetto di restyling del negozio ma anche il motore principale della collaborazione con Renato Mannheimer per realizzare il "Termometro COIN dell'umore dei Milanesi", una misurazione scientifica delle emozioni della città.
"ISPO, l'Istituto per gli Studi sulla Pubblica Opinione da me diretto," afferma il Professor Mannheimer, "ha realizzato un'ampia indagine sulla popolazione milanese tesa a cogliere l'articolazione dell'umore tra i cittadini e a comprendere quali fattori possono determinarne i mutamenti."

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I risultati proiettati dal 23 maggio 2008 sul videowall sono il primo stimolo di dialogo lanciato da Coin, una prima sintesi di quanto emerge dalla ricerca. Quanto piace Milano ai milanesi? Quali sono gli aspetti della loro vita che li soddisfano maggiormente? E cosa pensano della loro città? Le informazioni raccolte hanno permesso di tracciare una sorta di 'background umorale' in grado di mettere in luce se e in che misura lo stato d'animo di ciascuno possa dipendere dalla situazione sentimentale o, piuttosto, dalla realizzazione nel lavoro o dalla forma fisica, ecc.  Ogni 15 giorni una nuova indagine permetterà alla città di confrontare l'andamento dell'umore con le settimane precedenti. Quindi quest'estate se volete conoscere la "temperatura" di Milano, guardate il termometro di Coin Cinque giornate!