Il marchio Lacoste trae ispirazione da valori sportivi quali il fair play e l’audacia. Il brand mira a coltivare e trasmettere l'eleganza come modo di essere e di inventare la propria vita.
Il celebre coccodrillo prende forma nel 1927. Qualche anno dopo nasce la polo. Il coccodrillo sul cuore fa di Lacoste il primo brand a mettere un logo visibile su un capo.